|
/
/
/
Российский PR в международном контексте
 Журнал № 11-12 Российский PR в международном контексте
 Контекст
На полпути к крупнопартийности
Елена Фомина
До конца текущего года, судя по всему, правила игры на политическом поле России могут основательно измениться: по сведениям "Со-общения", большинство депутатов скорее всего проголосует за президентский законопроект "О политических партиях". А это будет означать, что мелкие партии (до 10 тысяч членов) постепенно будут покидать политическую сцену. Выживут только сильнейшие, а точнее - крупнейшие. Словом, давно витавшая в Кремле (да и в Охотном ряду) идея сокращения числа партий (сегодня их порядка двух сотен!) начинает обретать плоть.
|
Парттехнологические маневры
Борис Немцов
В случае принятия депутатами президентского законопроекта "О политических партиях" мелкие партии прекратят свое существование, а число общественных организаций, представители которых сохранят право баллотироваться в парламент, резко сократится. Приведет ли это к сужению рынка оказания политтехнологических услуг? Журнал "Со-общение" попытался прояснить перспективы прохождения в парламенте данного законопроекта. А заодно и выяснить, как политики относятся сегодня к работе политтехнологов. И оказалось, что весьма неоднозначно.
|
Как России обогнать Швейцарию
Хотя бы в плане имиджа
На поддержание имиджа у каждого швейцарского кантона выделена отдельная строка в его бюджете. Результат налицо: страна, главным ресурсом которой стало ее "честное имя" (прежде всего в банковском сообществе), превратилась в один из мировых финансовых центров. В отличие от "благословенной конфедерации" Россия обладает гигантскими природными ресурсами, но, увы, не имеет "честного имени". Может быть, поэтому мы и живем пока несравнимо хуже, чем швейцарцы?
|
 |
|
Среда
Российский PR в международном контексте
Сергей Михайлов
В уходящем 2000 году российскому PR-бизнесу исполнилось десять лет. Каково состояние этой отрасли и каковы ее перспективы? Ведущие специалисты по PR наверняка ответят на эти вопросы по-разному. Авторы публикуемой статьи предлагают свое видение перспективы развития PR-бизнеса вообще и корпоративного PR в частности. Свои выводы они основывают на анализе преобладающих тенденций как на российском, так и мировом рынке PR-услуг.
|
Внутренняя информация на экспорт
Лариса Зелькова
Контролировать разнонаправленные информационные потоки внутри компании, обеспечивать циркуляцию сведений о жизни фирмы в бизнес-среде и медиа-сообществе - одна из первичных задач корпоративного PR-департамента. Чтобы реализовать ее, от PR-менеджера требуется высокий профессионализм. Но задача эта во сто крат усложняется, если речь идет не об отдельном бизнес-субъекте, а о многоотраслевой холдинговой компании, к числу которых относится группа "Интеррос".
|
И в России пиарщик может работать этично
Александр Палладин
Долгие годы сотрудники компании Intel ограничивали свои PR-усилия в основном связями со специализированной и деловой прессой. Однако PR-служба российского представительства фирмы смогла не только заметно расширить круг СМИ, освещающих деятельность Intel, но и внесла весомый вклад в расширение рамок традиционного понимания PR-деятельности в самой этой компании.
|
PR для "внутреннего клиента"
Наталья Кожевникова
Создание положительной репутации компании во внешней среде - одно из важнейших направлений деятельности PR-специалистов. Однако продвигать брэнд необходимо не только вовне, но и внутри компании, создавая корпоративную культуру и формируя позитивный образ фирмы у ее собственного персонала. Каждый сотрудник компании должен быть включен в целевую группу корпоративного пиарщика.
|
Год, удачный для PR
Александр Чумиков
Так считают руководители большинства московских агентств
Конец года - время подводить итоги и строить планы на год грядущий. Что касается планов, то наши собеседники (руководители ряда московских агентств) настроены оптимистично - их громадье! Впрочем, без оптимизма, понятно, не поднять никакой бизнес - тем более PR. Лишь бы этот настрой сохранялся на протяжении всего года!
|
Рекламные ассоциации - инструмент согласия на рынке
Игорь Писарский
А пиаровские могут им стать в будущем
Ни для кого не секрет, что операторы PR-рынка подвергают свои профессиональные объединения резкой критике, порой ставя под сомнение сам факт целесообразности их существования. А вот в рекламном сообществе таких замечаний в адрес профильных ассоциаций практически не слышно. Однако различия в репутации цеховых объединений рекламного и пиаровского рынков вызваны не профессионализмом первых и несостоятельностью вторых, а объективными условиями формирования данных отраслей.
|
"Повивальные бабки" нового брэнда
Александр Репьев
Так порой называют маркетологов, но относятся к ним в российских компаниях не с должным почтением
|
В России должно быть престижно жить и работать
Александр Моисеев
30-31 октября в московском Marriott Grand Hotel прошла третья Международная конференция "Создание и продвижение брэндов. Технологии третьего тысячелетия". Тема, понятно, весьма актуальна: по данным американских исследователей, на брэнд приходится сегодня порядка 60% суммарной стоимости акционерного капитала компаний. В сознании российского потребителя брэнд пока не играет столь значимой роли, как на Западе. Однако и наши специалисты по брэнд-менеджменту демонстрируют все более высокий уровень мастерства, мало в чем уступая западным коллегам. Президент Российского совета по рекламе (РСР) Владимир Кисмерешкин считает, что во многом от брэнд-менеджеров зависит, будет ли в России престижно жить и работать.
|
Ярмарка брэндов
Мария Хохлова
Конкурс "Брэнд года" изначально преследует две цели: во-первых, повысить профессиональное мастерство брэнд-менеджеров и рекламистов, во-вторых, формировать цивилизованный потребительский рынок, обеспечить больший выбор товаров и защищать права потребителей
|
|
|
Практика
Политтехнологическая ничья
Марина Гвоздиевская
Тупиковая ситуация поствыборных дней (материал писался тогда, когда результат президентских выборов в США еще не был известен) продемонстрировала фактическую равноценность для избирателей кандидатов на главный пост в США - Альберта Гора и Джорджа Буша-младшего. Это обстоятельство парадоксальным образом подчеркивает важнейший постулат современных выборов в Америке: выигрывает тот, у кого лучше PR. Поэтому, оставив в стороне программы кандидатов и архаичность избирательной системы, обратимся к PR-кампаниям обоих кандидатов. А начались они фактически год назад.
|
|
Интернет
Российская Сеть подыграла Бушу
Евгений Верлин
Оказавшись в США в бурные дни подсчетов и пересчетов голосов, я заглянул на сайты российских web-изданий и обнаружил явное несоответствие реалий американской избирательной кампании ее освещению в нашей Сети. Картина событий была достаточно сложной сама по себе. А для россиян - запутанной вдвойне: свою лепту внесли наши сетевые издания, "зациклившиеся" на виртуальной победе Джорджа Буша.
|
|
Академия
"Управляемая демократия": российский вариант,
Владимир Тикунов
Или о "кое-каких недостатках" электоральной культуры в регионах
Сегодня большинство россиян вспоминает о советских моделях голосования разве что в анекдотах. Большинство, но не все: приблизительно в двадцати регионах России избирательные предпочтения граждан подозрительно совпадают с установками местных властей. Так или иначе, но чиновники там контролируют электоральный процесс. В результате, считают аналитики, "пакет в 10% голосов" российских избирателей и сегодня контролируется региональной бюрократией. Такова реальность, с которой вынуждены считаться любые политические силы в России.
|
|
Гуманитарные фабрики
Корпоративные граждане "местных сообществ"
Джейн Нельсон
Транснациональные компании оказались сегодня в центре дискуссий об общественной роли бизнеса. Суть дебатов сводится к тому, что деятельность каждой компании должна быть направлена не только на извлечение дохода, но и на обустройство общества. Многие компании, по крайней мере те, что претендуют на мировое лидерство, начали инвестировать в "местное сообщество". Похоже, минуло время, когда корпоративная филантропия и социальное инвестирование являлись лишь "приложением" к "серьезному" бизнесу.
|
Инвестировать в социальное партнерство
Сергей Туркин
В этом залог устойчивости и эффективности бизнеса
Само по себе сочетание "корпоративное гражданство" пока у нас еще не на слуху. Этими словами обозначается процесс, когда бизнес осознает себя социально значимой силой. Именно корпоративное гражданство лишит госвласти монополии в социальной сфере, а бизнес-сообществу даст серьезные козыри в диалоге с государством на местном и федеральном уровнях
|
Реклама и антиреклама православия в России
Елена Фомина
Религиозные сюжеты на телеэкранах и в прессе стали сегодня обычным явлением. При том что российское законодательство не отдает предпочтения ни одной из трех традиционных в России религий (православию, мусульманству или буддизму), преобладание Церкви и Патриархии в СМИ очевидно - в том числе и благодаря специфической рекламе. Впрочем, среди архиереев Православной церкви отношения складываются отнюдь не гладко, что породило такой российский феномен, как "религиозная междоусобная антиреклама".
|
|
|
Магистр
Борьба иллюзий, или Реклама versus PR
Анна Федорова
Сегодня многие уверены, что вполне разбираются в PR. Тем более что утверждать это на публике и безапелляционно судить творцов и вдохновителей PR-проектов вполне престижно. Как и ощущать свою причастность к загадочной деятельности, результаты которой, кажется, "меняют лицо современного мира". О событиях в сфере рекламы говорят намного меньше. Любопытно, предпочитают ли сегодняшние студенты развитие общественных связей рекламе?
|
PR-итоги 2000
2000 год оказался богат значимыми для российского PR-сообщества событиями.
|
|
|
|
|
|
|
|
2011
2010
2008
2007
2006
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2005
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N8-9 |
|
| N6-7 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2004
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2003
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2002
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2001
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2000
| N11-12 |
|
| N10-s |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N8 |
|
| N6-7 |
|
| N5 |
|
| N3-4 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
1999
|
Написать нам
Карта сайта
Поиск
